Уроки - страница №5

Продолжаю серию статей по новому аукциону. Первую часть о перестройке аукциона можно почитать здесь. В этот раз ничего от себя писать не буду приведу письмо от менеджера Директа своему клиенту и приведу несколько ссылок на недавнюю конференцию по новому аукциону от тех кто его разрабатывал.

Модерация объявлений — это многими ненавидимое словосочетание, несет в себе одну из актуальнейших проблем в различных каналах рекламы. Сегодня расскажу об основных проблемах новичков сталкивающихся с модерацией, что делать как себя вести в той или иной ситуации. В основном буду говорить об Директе, но не только, так как контекст для меня сейчас это лишь одно из направлений рекламы и зачастую модерация именно в Директ или Adwords это самое простое что может с вами случиться. Обязательно приведу примеры и из других каналов — Adwords, ВК, Таргет@Мейл, Facebook — (будут отдельные статьи) и в конце найдете еще одну хорошую памятку с дополнительной информацией по модерации в Директе от одного матерого контекстника. Спасибо ему, а то пришлось бы писать самому))) Леша, привет 😉

В Яндекс Директе есть возможность создавать динамические ссылки при создании кампаний. Это удобно когда вы вынужденны создавать кампании с использованием шаблонов или проводите а/б тестирование каких нибудь элементов сайта. Речь идет о так называемых мнемониках или как говорят в простонародье арбитража макросах. Это когда вместо определенной конструкции в ссылке подставляются динамические заранее определенные данные. Похожие конструкции используются при подстановке id кампаний или объявлений в UTM метках, но не путайте, так как речь пойдет о макросах с несколько иными функциями, хотя они и могут использоваться так же и в метках.

Получил недавно от одного из клиентов и читателей(спасибо Алексей) файл PDF. Называется он VCG аукцион. Рассылается действующим клиентам в Директе. Он проясняет некоторые моменты перестройки аукциона Директ. Он не отражает всего, что произойдет, но в нем есть формулы и новые принципы ранжирования. Скачать, чтобы ознакомиться с ним самостоятельно можете в конце статьи. Разберем подробнее!

Практически в каждом проекте с которым ко мне обращаются по контекстной или другой рекламе заказчик просит оценить бюджет на трафик. В принципе это понятное желание оценить риски вложений и их окупаемости. Сегодня покажу как это делается на примере Яндекс Директа, тем более что для этого у него есть специальный инструмент. У Google Adwords есть похожий? но по мне так крайне не информативный, поэтому о тратах на Google я делаю выводы исходя из прогноза Яндекса.