Новичку - страница №9

В данной статье разберем тему подбора ключевых слов для контекстной рекламы, а именно углубленно посмотрим на статистику в инструменте под названием Wordstat от Яндекса. Статья рассчитана на новичков и в ней мы разберем основной инструмент для работы с ключевыми словами.

Совсем недавно — весна 2015г Директ поведал новость о том, что теперь появилась настройка в параметрах кампании под названием: Авторасширение фраз. Те кто уже давно работают с контекстной рекламой зная, что есть еще и Дополнительные релевантные фразы недоумевают зачем это нужно. Ведь судя по пресс релизу да и по названию эта настройка так же расширяет список запросов. Оказывается так да не так. Попробуем разобраться, когда это хорошо, а когда плохо.

Я уже много раз повторялся в статьях о том что необходимо как то отслеживать эффективность рекламы. Это делается для различных задач. Отсеивание не эффективных каналов рекламы, объявлений, ключей. То есть должна вестись постоянная работа над оптимизацией кампаний, конверсий лидов, бюджета и его перераспределения на лучшие источники трафика и так далее. Это работа непрерывная и необходимая. Да можно запустить к примеру Директ получать конверсии и в принципе быть в плюсе по прибыли. Причем я видел кампании, которые так работали не один год. Например в одной из статей по аудиту и рабочим будням я описывал похожий случай. Кампания работала почти год и была в плюсе, но работала примерно на 40% от своих возможностей, плюс после переработки с нуля были задействованы еще и розничные продажи, что в свою очередь несло еще дополнительную прибыль. Как правило это единичные уникальные случаи или случаи, когда маржинальность достаточно высокая, но в подавляющем большинстве случаев все не так радужно и высокая конкуренция не дает спать спокойно. Приходиться постоянно следить, что то чистить, переписывать и перенаправлять потоки расходов на более эффективные в данный момент времени. В общем сегодня урок о том, как настроить отслеживание целей в метрике.

Хотите рассказать как можно больше о вашем предложении в Директ? Обойти ограничения на количество символов в тексте объявления? Занять все возможно пространство и визуально расширить свое объявление? Обо всем этом пойдет речь в данной статье. Я уже вскользь упоминал об этом в статьях по продающим объявлениям и использованию картинок в директе, но потом пришел к выводу, что «тема сисек», как говорится не раскрыта))) и  нуждается в отдельном повествовании. В общем как вы поняли из заголовка речь пойдет о быстрых ссылках в объявлениях. Ведь многие до сих пор ими не пользуются или не знают как ими пользоваться или у них на странице нет каких то дополнительных ссылок на которые можно было бы указать в объявлении. Если вы один из таких людей внимательно читаем далее.

В этой статье речь пойдет не о технологии сбора ключевых слов или каких-то сервисах для их поиска. Сегодня речь пойдет о грамотном подходе в составлении семантического ядра для рекламы. О некоторой классификации, как я называю, ключевых запросов и их сегментации по целевой принадлежности. Это очень важно, хотя многие работают и без сегментации, но мы ведь хотим найти грамотный подход к рекламе, правильно.

ЧИТАТЬ СТАТЬЮ