И наш менеджер свяжется с Вами в течении 15 минут!
Персональный блог Павла Ломакина «Директология»
Звоните: +7 (906) 490-81-32
Принимаю звонки с 9:00 до 18:00
Павел Ломакин
Еще относительно недавно переделан принцип ранжирования и введен условно справедливый VCG аукцион. Внедрен новый принцип ранжирования в блоке, применен коэффициент качества объявления для оценки ставки и прочее и прочее. Но команда Яндекса не собирается останавливаться. Казалось бы что еще сделать, чтобы выровнять игроков с небольшими бюджетами и акулами рынка?
Главное нововведение — не меняя принципа аукциона поменять принцип получения трафика и отвязки цены за клик и позиции на объем этого трафика. Вкратце раньше схема была упрощенно такая:
Теперь планируется новый подход схожий с рекламной сетью. То есть, оплата будет не за конкретный клик, а за объем который можно получить выставив ту или иную ставку. Это изменение связанно с тем, что самое привлекательное объявление получает больше кликов даже находясь на позиции ниже лидера. Об этом я и многие другие твердили уже сотню раз и а этом основывалась старый подход к рекламе на поиске суть которого в том, что бы находясь на нижней позиции в блоке и платя меньшую цену за клик, получать больше трафика. Этот принцип подробно описан в статье: как работает яндекс директ. Пользователь не кликает по первому попавшемуся перед глазами, а выделяет наиболее отвечающее его запросу, релевантность и УТП никто не отменял. По сути ставя большую ставку получаете охват пользователей выше, которым будет показано объявление.
Для того чтобы такое внедрить командой Яндекса были придуманы трафареты. Сейчас уже работают некоторые из них. Никто не знает как они работают точно, но у меня есть несколько предположений.
Эта информация неофициальная, а лишь результат обдумывания мной того, что написано в новости, но уверен, что мысль эта если и не на 100% то очень недалека от правды.
Таким образом необходимо, во-первых, использовать максимум информации при создании объявления(уточнения, быстрые ссылки, визитку и т.д.), заполняя все возможные поля, а во-вторых использовать все доступные форматы объявлений, добавляя для кампаний на поиске картинку к объявлению и видео дополнение, чтобы как можно больше трафаретов было применено к объявлению.
По прежнему главным является не Яндекс Директ, не объявление или правильно подобранные ключевые слова. Не Директолог, который все это сможет грамотно настроить. Главным является хороший продукт, качественно отличающийся от конкурентов, продуманное УТП на основе реальных выгод, сайт который способен рассказать о вашем товаре доступно и убедительно без воды и стремление не получить выгоду от сиюминутной продажи, а в желании выстроить долгосрочные отношения с вашим клиентом.
Основатель
Принимаю заказы на контекстную рекламу для небольших интернет - магазинов и сайтов услуг. Пишите!