Директология.Ру
Секреты Контекcтной Рекламы

Видео дополнения — расширяем возможности объявлений


В поисках привлечения внимания пользователя Яндекс потихоньку внедряет все новые и новые возможности для объявлений в Директе. Одно из них запущенное совсем недавно - это видео дополнения. Использования этого формата не только поможет вам получить больше кликов за счет нового формата, но и попробовать рассказать о себе еще до принятия им решения кликнуть по объявлению. Читаем и внедряем - тем более это довольно просто не только для новых кампаний но и в рамках уже давно работающих.

Кстати должен сказать сразу, что на данный момент внедрять вам ничего уже не нужно, так как Яндекс включил видеодополнения по умолчанию, хотя возможность для редактирования или создания какого то своего уникального объявления у вас есть, об этом чуть ниже.

Итак, новый формат это небольшие видеоролики на основе ваших графических объявлений или созданные вами вручную. Их длительность около 10-15 секунд, но эффект от медийности , интерактивности намного выше, чем у простых картинок, это выражается прежде всего в кликабельности. Медийные баннеры более заметны и способны преодолеть так называемую баннерную слепоту, ведь эффективность напрямую зависит от заметности объявления. Используя новый формат просто по умолчанию вы уже получаете преимущество и больше целевых кликов, а если создадите что то уникальное и заточенное под ваш бизнес.

Яндекс создал формат который достаточно органично выглядит на сайтах партнерах РСЯ. Это позволяет не нагружать потенциального клиента раздражительностью от рекламы. Выглядит примерно так:

видеодополнение

Само видео дополнение состоит из следующих основных частей:

  • Фоновое видео, которое либо загружается вами с компьютера, либо выбирается из готовой библиотеки Яндекса. К слову в самой библиотеке уже более 400 роликов, есть где развернуться.
  • Текст объявления который в общем то является стандартным для любого текущего формата
  • Кнопки призыв к действию

Эти три элемента очень хорошо сочетаются и работают на максимальное привлечение внимания пользователя и побуждения совершить переход.

Как правильно настроить видео объявление

Во первых можно просто создать кампанию для РСЯ, что я настоятельно рекомендую для всех, обязательно добавив картинки к объявлениям и ничего больше не делать. Как я уже сказал с некоторых пор функция видео дополнений работает по умолчанию у всех рекламодателей, но если вам нужен полный контроль то делаем следующее:

добавление видео дополнения на всю кампанию

Это общее редактирование для всей кампании. Также есть индивидуальные возможности под каждое объявление.

создание видео дополнения

  1. Вы можете посмотреть видео созданное системой по умолчанию
  2. Нажмите кнопку добавить видео
  3. Выберите вариант: сконструировать по шаблону, либо выбрать из тех что добавили уже ранее.

В открывшемся окне выбираете формат из имеющихся

выбор форматов видео

Добавляете видео, аудио и текст кнопки. Видео можно выбрать из библиотеки либо добавить свое не более 10 секунд. Как правило свой креатив увеличивает конверсию. Аудио, если нужно, только из готовых вариантов.

параметры объявления

Если нужно добавить видео к нескольким объявлениям, это можно сделать с помощью редактирования Excel выгрузки, либо в коммандере.

Несколько важных моментов

Во первых, видео дополнения нельзя отключить. Во вторых статистику можно посмотреть в мастере отчетов на срезе Форматы. В третьих, если вы видите, что формат видео дополнений работает лучше, чем просто картинки можно сделать коррекцию ставок увеличив и наоборот если хуже то уменьшив их. Уменьшить можно максимум на 50%.

коррекция ставок видео

По итогу, система Яндекс Директ это эффективный источник трафика для вашего бизнеса, а видео дополнения это возможность сделать свою рекламу лучше понятнее и в конечном итоге более прибыльней.

С уважением 
Специалист по контекстной рекламе 
Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:
data-url="http://directologiya.ru/video-dopolneniya-rasshiryaem-vozmozhnosti-obyavlenij/" data-title="Видео дополнения — расширяем возможности объявлений"