Директология.Ру
Секреты Контекcтной Рекламы

Специалист по контекстной рекламе. Как выбрать?


очередь

Как выбрать Директолога? Как понять компетентность того или иного исполнителя? Как не напороться на мошенников на биржах фриланса при выборе специалиста по контекстной рекламе? Все чаще такие вопросы поступают мне в личку и в обсуждения вгруппе.

Вопросы по Яндекс Директ  Директология Секреты контекстной рекламы - Google Chrome

Вопрос очень сложный. В одной из своих статей я пытался на него ответить. И мне казалось, что исчерпывающе справился с задачей. Но впоследствии я начал анализировать вопросы с которыми ко мне обращаются заказчики, как пытаются проверить мою компетентность, да и в конце концов как я поступал при выборе фрилансера когда мне требовалась та  или иная помощь в проектах. К слову сказать и я напарывался на мошенников и меня кидали, причем не только исполнители, но и заказчики с оплатой)

На практике критериев успеха так много, что результат будет в конечном итоге все равно мало предсказуем, тем не менее я решил в этой статье выделить ряд практических действий, используя которые вы как заказчик могли быть уверены в исполнителе на 90%. 10% оставим на удачу) Но сразу предупреждаю, что хорошая работа исполнителя не гарантирует вам продажи, об этом я тоже достаточно аргументированно писал здесь и выше приведенной статье.

Итак что же делать при выборе исполнителя. Советы для бирж фриланса.

1.  Срок регистрации исполнителя на бирже. Думаю не стоит объяснять, что человек со сроком регистрации на бирже пару дней назад заслуживает меньше доверия чем например 1 год или выше. По моему это очевидно. Но если его предложение вам нравиться вы можете не отказываться от его услуг. Во первых он может быть ушел с наемной работы в агентстве в свободное плавание как фрилансер. Второе возможно у него есть старый наработанный аккаунт в другой бирже и здесь он ищет дополнительных клиентов. В третьих с таким исполнителем вы можете работать без предоплаты(если у вас хороший рейтинг и отзывы) либо работать по Безопасной сделке через биржу. Тогда риски сводятся к минимуму.

2. Внимательно читайте отзывы и смотрите на кол-во Безопасных сделок. Конечно чем их больше тем лучше. Заказчики в большинстве случаев не всегда работают через биржу так как там не хилая комиссия за сервис, особенно если уже работали с ним  или пришли по рекомендации знакомых или у исполнителя хороший рейтинг. Второе отзывы могут быть не по теме. То есть вы ищете исполнителя по контекстной рекламе, а отзывы по написанию текстов например или СЕО работе исполнителя или оставлены без использования сервиса БС. Почему это важно. Дело в том что существует практика набирать себе рейтинг в какой нибудь малоконкурентной или дешевой нише, а потом менять специальность в настройках портфолио фрилансера, хотя по факту в нише контекста он будет новичек но с хорошим рейтингом. Такое часто бывает. Так что смотрите основную специальность фрилансера указанную в его настройках сравнивайте с отзывами и его портфолио. Можно ли накрутить портфолио? Можно, но поэтому я и призываю оценивать несколько параметров исполнителя.

3. Попросите если у вас есть время предоставить 2-3 контакта исполнителя из отзывов либо сами свяжитесь и поинтересуйтесь работой фрилансера.

4. Попросите предоставить свежие скриншоты его работ или показать в режиме живого экрана через скайп. Думаю так же 2-3 рабочих аккаунта должно быть. Смотрите на важные для вас пункты.

5. Четко ставьте критерии по которым вы готовы оценить работу исполнителя.(Цена клика, расход в рамках бюджета, кол-во кликов, гарантированный CTR и так далее). Не ставьте кол-во конверсий, продаж или стоимость заявки. Никто не сможет вам их гарантировать. Во первых к настройке это не имеет никакого отношения, а во вторых достижение стоимости и кол-ва конверсии это комплекс мер, который делается вместе с заказчиком на протяжении довольно длительного периода работы кампании и далеко не только занимаясь самой кампанией, но и работой над конверсией сайта, тестированием и в конце концов самим продуктом, который должен быть интересен.

6. Используйте чек лист кампании Яндекс Директ, который находиться здесь.

7. Если у вас большой проект или их несколько, то можно договориться на небольшую кампанию в 100-150 ключей на какую нибудь категорию товара магазина и посмотреть на работу фрилансера. Это стоит не больших денег, но у вас будет наглядная картина.

8. CTR не показатель продаж, но показатель кликабельных объявлений, конечно он должен быть минимум от 2-3% на поиске, так как если ниже то либо это не релевантные объявления для ключей либо плохо вычищены мусорные фразы. Я обычно для своих клиентов даю гарантию на CTR от 3%

9. Не будьте занудой, фрилансеры не любят когда их через чур сильно проверяют, особенно те, что со стажем. В конечном итоге они могут договориться и с другим заказчиком. Особенно этот совет рекомендую тем кто считает, что он платит значит он заказывает музыку. А если еще и оплата не адекватна кол-ву работы, то скорее всего в ответах на проекты вы получите либо шаблоные ответы, либо что чаще всего откровенный стёб. Наверное самый распространенный отзыв, который я видел, да и сам ставил это что то типа: "Нормальный АДЕКВАТНЫЙ заказчик, рекомендую к сотрудничеству" В общем будьте адекватными!

10. Если что то еще вспомню то добавлю дополнительными пунктами, так что подписывайтесь на обновления ниже,чтобы не пропустить.

Сопоставив такую информацию можно делать какие то выводы и принимать решение о сотрудничестве. Не обязательно использовать все пункты что я привел, но взяв несколько на вооружение, вы обезопасите себя от недобросовестных исполнителей.

Ниже в закрытом доступе я добавил, пример брифа на поиск исполнителя. Кому нужен жмите на одну из соцкнопок и забирайте!

Внимание: Если содержимое не открылось обновите кеш браузера нажав CTRL+F5

С уважением 
Специалист по контекстной рекламе 
Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:
data-url="http://directologiya.ru/specialist-po-kontekstnoj-reklame-kak-vybrat/" data-title="Специалист по контекстной рекламе. Как выбрать?"
  • http://vk.com/id216287888 Елена Семенковская

    Хорошая статья, вы поднимаете немаловажный вопрос: не секрет, что прибыльность интернет-проекта напрямую зависит от компетентности директолога, а предложение в этой области достаточно велико, и ваши инструкции как раз призваны помочь разобраться, что к чему, и подобрать грамотного специалиста. Спасибо за полезную информацию.

    • http://vk.com/id458221 Павел Ломакин

      Рад что вам понравилось, будут вопросы пишите!

  • http://vk.com/id278264557 Инна Александрова

    В свое время старалась лично вникнуть в контекстную рекламу для продвижения своего сайта, но в скором времени пришла к выводу, что проще и лучше доверить эту работу специалисту, чем тратить свое время. Очень полезная статья, буду учитывать все пункты при выборе специалиста.

  • http://facebook.com/profile.php?id=100008778078317 Виктория Ефремова

    Когда дело заходит о своем бизнесе, в данном случае сайте, реклама имеет немаловажное значение, ведь, как известно, она двигатель торговли. Обязательно прислушаюсь к вашим советам!

  • http://vk.com/id19384954 Максим Бойцеох

    В первый раз решил прибегнуть к помощи фрилансеров, думал долгий срок регистрации на бирже достаточный критерий… Хорошо наткнулся на эту статью, воспользуюсь Вашими советами, надеюсь они мне помогут. Спасибо.

    • http://vk.com/id458221 Павел Ломакин

      Спасибо. Будут вопросы еще какие то пишите

  • https://plus.google.com/114651230529193254820 Алексей Типин

    Да, хорошая статья, много полезный вещей даже для тех, кто давно ищет исполнителей на фрилансе.
    Правда я начал искать исполнителей для рекламы мебельных щитов до того, как прочел эту статью:) В итоге с директологами по фрилансу у меня дела не заладились, пришлось обращаться к дорогим — ****, типа таких. Дорого конечно, но мне важно качество.
    Но после статьи — пойду опять искать на фрилансе с новыми критериями. Теперь я подкован. Спасибо!

    • http://vk.com/id458221 Павел Ломакин

      Да ребята от БМ научились драть деньги как не в себя))) Что не всегда сказывается на качестве к сожалению. Одну такую дорогую поделку недавно исправлял.

  • http://vk.com/id92061702 Арсений Шарипов

    В край не согласен с третьим пунктом. Как владельцу бизнеса я подобные «просьбы оставить комментарий» игнорю. Есть мой отзыв у исполнителя, у меня нет времени каждому сообщать что да, действительно, исполнитель хороший. У меня дел больше нет кроме как общаться с третьими лицами?

  • http://vk.com/id92061702 Арсений Шарипов

    Они хорошо вложились в пиар, вот и создали себе имидж добросовестных профи в Директе. И, если честно, очень жаль, что все на них ровняются теперь, вплоть до «не проходил БМ — не подходишь».

  • http://directologiya.ru Павел Ломакин

    Уважаемый Арсений, спасибо за комментарий.
    Понимаю вас, но вы судите по себе обо всех. Многие вполне спокойно дают рекомендации и многие эти рекомендации спрашивают. Это знаете как говорить об всплывающих окнах на сайтах. Они вроде жутко раздражают, но до сих пор остаются одним из действенных инструментов рекламы)))

  • http://directologiya.ru Павел Ломакин

    Не проходил «Реальный Директ»? Пфф…да кто ты такой))))