Директология.Ру
Секреты Контекcтной Рекламы

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ


реклама-мобильных-приложений

15 сентября текущего года Яндекс, наконец-то, анонсировал (пока еще экспериментальную) возможность рекламы мобильных приложений в сервисе Яндекс Директ.  Открытое тестирование этой функции позволяет создавать объявления качественно нового формата, нацеленные на продвижение мобильных приложений. Я уже писал в новостях Директа за сентябрь, но повторюсь и здесь. Это возможность снять самые самые сливки с нового очень качественного канала пока конкуренция не выросла в разы. Арбитражники знают в этом толк.)))Так было с запуском рекламы приложений в социальных сетях, когда некоторые арбитражили с 5000р. на 100к прибыли на перепродаже трафика.

Особенность таких объявлений – в том, что они демонстрируются исключительно при поиске в Яндексе с мобильных устройств. Само объявление выглядит достаточно просто: краткое текстовое описание приложения, рейтинг приложения (если есть) и кнопка «Загрузить», при клике на которую пользователь попадает на страничку скачивания приложения из магазина.

реклама-на-мобильных

Возможности

Для начала – пара слов о том, чем же отличается новый формат рекламы от привычного Директа, где также можно было вставить ссылку на мобильное приложение. Во-первых, теперь Директ на основе вставленной в объявление ссылки автоматически определяет тип операционной системы, для которой создано приложение. Пока что на выбор доступны только две – iOS и Android. Во-вторых (и это главное), у рекламодателей теперь появилась возможность четко настраивать рекламную кампанию под те мобильные устройства, для которых подходит приложение. И, наконец, можно таргетировать кампанию под определенный тип подключения – для «тяжелых» приложений возможен показ рекламы только на подключенных к сети Wi-Fi устройствах.

Теперь о возможностях. Прежде всего, стоит отметить функцию «встраивания» в объявление массы полезных элементов – иконки приложения, рейтинга, числа пользовательских оценок. Любой из них может быть отключен по желанию рекламодателя.

Яндекс Директ обновляет информацию о приложениях, ссылки на которые размещены в рекламной сети, ежесуточно. При изменении цены, рейтинга и прочих характеристик свежие данные автоматически загружаются в объявление.

Показы в Яндекс Директ могут быть автоматически приостановлены в том случае, если приложение недоступно для установки пользователями. При этом сервис присылает на е-майл рекламодателя уведомление об остановке показов.

Оплата идет за клики по объявлению. Кроме того, система предлагает две свежие стратегии: максимальное количество загрузок в неделю и средняя цена загрузки, исходя из расчета количества загрузок в неделю. Для отслеживания количества установок используется система трекинга (на выбор доступны AppMetrica, Adjust, Kochava, AppsFlyer и Mobile App Tracking).

Статистика

Согласно сентябрьским данным, на долю мобильного трафика приходится около 20% от всех запросов, что соответствует примерно 220 миллионам запросов еженедельно.

Настройка кампании

Нововведения становятся заметны сразу же, как только рекламодатель открывает интерфейс Директа. При клике на «Создать кампанию» появилась возможность выбора между традиционным вариантом и рекламой мобильных приложений. Выбрав второй вариант, рекламодатель попадает на страницу первичных настроек. Здесь все достаточно просто, особенно для тех, кто уже сталкивался с настройкой кампании Директе. Вводится название кампании, имя клиента, дата запуска, настраиваются уведомления, регион и вводятся минус-слова.

создание-кампании

После этого рекламодатель переходит к специфическим настройкам, доступным исключительно для кампании по рекламе мобильных приложений:

  • Тип мобильного устройства (планшеты, смартфоны, все устройства) - рекомендуется выбрать тот тип, для которого изначально разрабатывалось приложение.
  • Тип подключения (мобильный интернет и WI-Fi либо только Wi-Fi). Для приложений с большим «весом» оптимально выставлять опцию «только Wi-Fi», аналогично – при настройке кампании в регионах, где мобильный интернет отличается низкой скоростью.
  • Корректировка ставок – этот пункт связан с анализом целевой аудитории. К примеру, для определенного ее сегмента можно задать повышенный коэффициент, если есть основания полагать, что представители этого сегмента станут чаще устанавливать приложение себе (к примеру, молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет – для фитнес-приложения).

выбор-сети

Далее начинается создание собственно объявления.

  1. Название – можно выбрать любое.
  2. Ссылка на приложение в магазине – ссылка, пройдя по которой, пользователь сможет скачать приложение.
  3. Заголовок – доступно 33 символа, также может быть любым.
  4. Текст объявления – аналогично, но не более 75 символов.
  5. Трекинговая ссылка – позволяет собирать информацию аналитического характера.
  6. Дополнительно – возможность выбора опций для показа в объявлении: рейтинг приложения, его цена, количество оценок и иконка. Для бесплатных приложений опцию «Цена» активировать нет смысла, для платных приложений эта опция поможет улучшить конверсию. Все прочие опции лучше указывать – помогает поднять CTR объявления.
  7. Возрастные ограничения – эту информацию Яндекс Директ берет автоматически со странички приложения в магазине, но лучше указать вручную, в соответствии с информацией о приложении.

создание-объявления

Далее рекламодателю предстоит подобрать ключевые слова для объявления – делается это аналогично подбору ключей в привычных объявлениях Директа.

И, наконец, выбор операционной системы и ее версии – определяется сервисом автоматически на основе введенной ссылки на приложение.

выбор-параметров

На этом создание объявления завершается. После модерации оно появится в результатах поиска на мобильных устройствах пользователей. Далее действуйте по принципам обыкновенных кампаний, смотрите статистику, оптимизируйте. Кстати уже довольно давно появилась метрика для приложений! Тем кто рекламирует свои или чужие приложения в совокупности с Директом думаю будет полезна.

 

С уважением 
Специалист по контекстной рекламе 
Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:
data-url="http://directologiya.ru/reklama-mobilnyx-prilozhenij-v-yandeks-direkt/" data-title="Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ"
  • https://plus.google.com/107289808578245614177 Alexey Tisenkovv

    Доброго времени суток, не подскажите как относительно быстро перенести данные с поиска на рекламу мобильного приложения?

  • http://vk.com/id458221 Павел Ломакин

    Здравствуйте, какие данные вы хотите перенести? Пробуйте варианты, либо с Директ коммандером, либо через excel. Основные возможности поменять тексты заголовок ключи и т. д возможно. Кроме специфичных настроек которые не перенести.

  • https://plus.google.com/107289808578245614177 Alexey Tisenkovv

    Да это и так понятно что с командером или ехелем, командер например при обратной выгрузке меняет тип кампании с рекламы мобильного приложения на текстовографическую, а при простой выгрузке через онлайн интерфейс, просто так не переносится, не проходит модерацию, причина не известна, в ручную переносить 4000 объявлений по одному ну очь долго

  • http://vk.com/id458221 Павел Ломакин

    Не проходит модерацию это нужно у модераторов спросить. А проблем перенести 4000 текстов заголовков из одного excel в другой не вижу и если в этом есть какие то проблемы то их решение лучше уточнять у тех поддержки.