Директология.Ру
Секреты Контекcтной Рекламы

Плюсы и минусы контекстной рекламы


плюсы-и-минусы-контекстной-рекламы

Контекстная реклама – штука спорная. Одни восхищаются ей и взахлёб рассказывают о том, как клиенты повалили толпами после простого и дешёвого запуска, другие, в свою очередь, плюются при одном лишь упоминании Яндекс.Директ и относятся к этому, мягко говоря, со скепсисом. Одним словом: отзывы полярные. С чем это связано? Какая позиция верная? Ответ: ни одна из двух. Контекст, будь это Директ или AdWords – никакое не волшебство и не станет работать бесплатно, сразу и без усилий. Но и говорить о том, что такой способ рекламы не работает вообще тоже нельзя. У всего на свете есть плюсы и минусы, о них и поговорим в статье.

Преимущества контекста

Это единственный вид рекламы, который работает прицельно

И правда – если рекламируете что-либо по телевизору, радио, в газете, да где угодно – фактически, вы бьёте из пушки по воробьям. Каков процент именно вашей целевой аудитории на канале? Мизерный, если честно. 10-20% максимум. В отдельных случаях до 40%. Когда вы применяете контекстную рекламу – её, при правильной настройке ключей и минус-слов, видит аудитория, которая до 90% состоит из целевых пользователей.

разместить-объявление-1

Вы сразу видите, насколько интересна ваша тематика пользователям и заранее знаете, стоит ли игра свеч.

Оплата только за клики

Это преимущество вытекает из предыдущего. За что вы платите, заказывая рекламу на ТВ? За эфирное время, то есть за показы. В случае с Яндекс.Директ или Google AdWors вы будете оплачивать только переходы заинтересованных пользователей, которые с большой вероятностью превратятся в сделки. Опять же, если минус-слова настроены верно и содержание сайта соответствует заявленному в рекламе.

Наглядная статистика: отчёт по всем движениям

В сравнении с другими типами рекламы, где вы можете только в целом прикинуть, сколько денег было потрачено, и как изменился уровень продаж, и то с задержкой. И Google и отечественный Яндекс добились небывалых высот в вопросе оценки статистики объявлений и кампаний. Нельзя отрицать, что сервисы Метрики и Analytics не имеют аналогов с точки зрения своей ценности и сработаны на пять с плюсом. По этому параметру сервисы контекста постоянно расширяют функционал: новые графики, мобильные приложения, отчёты. Вы всегда можете отследить, какие объявления были наиболее успешными, а какие оказались убыточными и моментально исключить их из показа. Таким образом, в руках рекламодателя все бразды правления кампаниями.

наглядная-статистика

Моментальная публикация

С момента регистрации на сервисе и до первого показа объявления, при детальной и тщательной настройке, с учётом времени модерации пройдёт не более пары дней. Если же вы отнесётесь к этому спустя рукава – и того меньше, но делать так, конечно же, не рекомендуется. Так что если время для вас – важный ресурс, то контекстная реклама – именно то, что надо.

Например, если вы рекламируете мероприятие, которое состоится уже через неделю или срочно нужно привлечь на сайт большой траффик, то смело используйте Директ или AdWords.

 

Минусы контекстной рекламы

Не подходит для отраслей, чья целевая аудитория находится вне интернета

На самом деле, это минус только для достаточно узкой категории товаров. В интернете не сидят сейчас разве что пенсионеры, и то бывают исключения. Бабули в Google уже не редкость.

Помимо этого бывают узкоспециальные или дорогие товары, которые не покупают в сети. Вероятность найти покупателя на башенный кран в Директе не очень велика, хоть и не сказать, что её нет вообще. С другой стороны, если ещё никто не продаёт башенные краны в Сыктывкаре – станьте первым и будьте вне конкуренции. Избежать данного минуса можно используя комплексный подход к рекламе в интернете или используя множественные источники трафика.

Трудная настройка

Если рекламодатель ограничен в бюджете и не может себе позволить для ведения кампании обратиться в специальную фирму, то ему придётся осваивать азы самостоятельно. А это не самое простое дело, которое, к тому же, требует немалых временных затрат. Не стоит рассчитывать, что будет получаться всё и сразу – первое время учиться придётся на собственных ошибках. Радует лишь то, что Москва не сразу строилась и даже на этом блоге вы найдете очень много фактического и полезного материала основанного на собственных ошибках и позволяющие их избежать.

Если же бюджет позволяет, всегда можно поручить создание рекламы профессиональному директологу, стоить это будет недорого по сравнению с собственной настройкой, которая может слить ваш бюджет за считанные часы. Хотя вы всегда можете эти средства с тем же успехом можно вложить в собственные ошибки, а значит – бесценный опыт, который позволит в будущем настраивать контекстную рекламу самостоятельно. Тут уж решать вам, но в большинстве случае делегериванние намного выгоднее так как вам не придется постоянно мониторить все изменения по контексту и применять на практике, посещать различные курсы и семинары. Думаю каждый должен заниматься своим делом. Вы профессиональны в своем бизнесе, директолог в своем ремесле.

Кстати когда то я написал популярную статью о том, как выбрать специалиста по контекстной рекламе.

Высокая стоимость клика в некоторых отраслях

Если вы ведёте деятельность в высококонкурентной сфере, то цена клика может достигать 250-300 рублей. Особенно, если вдруг среди конкурентов оказались корпорации мирового или российского масштаба. Занимаетесь бытовой техникой и электроникой? Скорее всего, стоимость клика будет немаленькая. С другой стороны, конечно, и сделка принесёт вам приличную сумму, но тут, как говорится, думайте сами, решайте сами.

Эту проблему можно попробовать решить через правильно подобранные ключевые слова. Если говорить о той же бытовой технике, то нужно прописать каждую модель отдельно с указанием цены прямо в объявлении для отсеивания нецелевых кликов и любителей просто сравнивать цены. Широкий запрос однозначно разорит маленький магазинчик. Работа очень трудоемкая, но труд окупиться чистым заинтересованным в продукте трафиком.

Занимаетесь одеждой или обувью? Их уже продают все, кому не лень, а прибыль с каждой сделки не то чтобы очень большая. Этот товар трудно будет продвинуть в контексте.

все-объявления-по-запросу

Что в итоге?

Из вышеописанного напрашивается простой вывод: контекстная реклама будет проблематичной только в случае слишком узкой или широкой отрасли. И то для широкой отрасли вся проблема устраняется качественной проработкой ключей и хорошим бюджетом на относительно длинный срок. В целом, все минусы, которые мы обнаружили, являются устраняемыми. Сотни рекламодателей, которые ежедневно тратят миллионы на продвижение в поисковиках, доказывают, что плюсов однозначно больше. Главное, как и в любом другом деле, подойти к этому со всей серьёзностью и тогда результаты не заставят себя ждать.

С уважением 
Специалист по контекстной рекламе 
Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:
data-url="http://directologiya.ru/plyusy-i-minusy-kontekstnoj-reklamy/" data-title="Плюсы и минусы контекстной рекламы"