Директ стратегии с ручным управлением

Читаем также:

• Автоматические стратегии Директ
• Как работает Яндекс Директ
• Новый аукцион в Директе

Что собой представляют 

Стратегии с ручным управлением ставками для объявлений это возможность:

• самостоятельно осуществлять контроль всех параметров;
• все необходимые условия для размещения рекламных текстов и работы над ними.

В пределах рекламной кампании клиенты «Директа» могут выбрать одну из следующих ручных стратегий:

1. Наивысшая доступная позиция – при этой стратегии для подачи рекламы предоставляется наибольший размер трафика по оптимальной стоимости.
2. Показ в блоке по минимальной цене – стратегия подразумевает расположение объявлений в самом низу соответствующих блоков с рекламой. При этом предоставляется трафик наименьшей емкостью по самой низкой цене. Такой вариант удобен для тех клиентов, которые хотят нести минимальные затраты и не имеют возможности работать с большим количеством потенциальных потребителей.
3. Показ под результатами поиска – стратегия используется для того, чтобы рекламные материалы в гарантированных показах не поднимались над верхней позицией. При этом они также не переходят на уровень специального размещения, где могли бы получать наибольшее количество посещений.

Все остальные это вариации типа: Показ в блоке по мин. цене в «спецразмещении», в «спецразмещении и гарантии» и др.

Кому подходят стратегии с ручным управлением?

Данная категория стратегий Яндекс.Директа выбирается рекламодателями, желающими и имеющими возможность самостоятельно контролировать от первого и до последнего этапа подачу и продвижение своих объявлений. Она приемлема и для тех, кто стремиться собственноручно устанавливать и менять цену клика. В помощь к этим стратегиям существуют различные бид менеджеры, которые удерживают цену в рамках какой то позиции. Мое мнение о них скорее отрицательное, чуть подробнее можно почитать в статье по автоматическим стратегиям по ссылке выше.

Особенности ручной стратегии

Они заключаются в том, что рекламодатель:

• Владеет ситуацией и может сам контролировать размещение объявления.
• Самостоятельно управляет ценой и ставками.
• Сам определяет эффективность ключевых слов и их размещение в рекламном тексте.
• Самостоятельно вносит поправки в рекламную кампанию.

Стратегия с ручным управлением требует наличия свободного времени и определенных знаний, поэтому автоматическая стратегия считается более удобной для новичков. Рекламодателям, отдавшим предпочтение первой, необходимо учитывать следующие нюансы при настройке:

1. Позиция рекламного текста взаимосвязана со стоимостью перехода. Желая попасть на определенное место, нужно убедиться, что указанной цены достаточно для достижения своих целей.
2. Выставляя ставки, особо не следует учитывать цены, прогнозируемые системой «Яндекс.Директ», хотя для ориентира они нужны.
3. Важно учитывать и конкурентную ситуацию, сложившуюся в рамках рекламной кампании, и своевременно реагировать на перемены в системе.
4. Не стоит забывать, что многие клиенты Директа занимаясь ведением рекламы постоянно работают над оптимизацией основных показателей, поэтому, чтобы при ручном управлении ставками объявление дало желаемый результат, следует учитывать все параметры.
5. Размер ставок и цену, их повышение или понижение.
6. Время и регион показа рекламы

Перед тем, как выбрать стратегию «Яндекс.Директ», следует знать, что при ручном управлении придется быть предельно внимательными, постоянно следя за всеми показателями, и своевременно принимать необходимые меры при произошедших в системе изменениях. Это позволит повысить эффективность своей рекламной кампании и выстоять в условиях жесткой конкуренции. При необходимости, ручную стратегию можно заменить на автоматическую и наоборот.

Какую стратегию выбрать

Этот вопрос мне постоянно задают в условиях нового аукциона. Можно долго описывать и пересказывать справку и примеры, как теперь работает та или иная стратегия, но это бессмысленно так как академические знания не заменят опыта. Вся суть сводится к тому что стратегия «Показ в блоке по минимальной цене» более не актуален. Объяснять много здесь смысла нет, приведу несколько примеров:

1. Если все трое рекламодателя находятся в одном блоке, то ранжирование будет случайным.
2. Если двое по мин.цене а один по стратегии «Наивысшая доступная позиция» то он будет наверху без изменения CPC просто получит больше кликов за доп. стоимость, остальные ранжируются случайно.
3. Если двое по наивысшей а один по минимальной цене, то он постоянно подпирается ценой 4 — го рекламодателя.

Подробнее можно почитать тут. Главное усвоить что самым важным является то, что при показе в блоке по минимальной цене вы зависите от цены 4-го рекламодателя, то есть он будет для вас подпоркой, а конкретной позиции вы не получите так как ранжируетесь случайно. Такой вот поворот произошел с веднием нового аукциона. Раньше подпорки можно было делать только если вы ставили наивысшую доступную позицию и на это кстати были заточены все бид менеджеры. Теперь вы не зависите напрямую от цены какого то конкурента хотя их цена и влияет на вашу но не явно а по сложной формуле, которая кстати учитывает и коэффициент качества.

Внимание: не путать коэффициент качества с показателем качества объявления. Он учитывает его, но не полностью, существуют и другие параметры включая и сам сайт.

Кстати чек — лист проверки кампании в Директ я как и обещал поменял.